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      柯賽標識分享:標識與文化兩者間的關系

      2019-07-12 00:00:00        0

        環境的文化性主要包括三個方面的內容:一是由于地理位置的地域性引起的地域文化特色的差異,是在一定的自然環境和社會條件的影響和支配下形成的,二是不同民族的文化背景形成的文化差異;三是應用環境中裝飾風格不同而形成的文化差異。標識作為環境中的一部分,體現了不同環境中的文化差異,主要表現在標識的設計風格上。

        (一)標識風格與環境的地域文化性

        不同地域的自然環境、歷史文化、發展狀況、生活形態各不相同,從而在環境風貌上表現出不同的地域文化特色。隨著現代城市的發展,很多城市傳統文化特色已經不明顯,尤其是一些大城市,表現出了更多的國際化特征。城市的規模越大,它所接納的人群、種族、民族就愈加復雜,城市對文化的吸收包容量越大,各種文化的碰撞與交流就越多。而對于城市文化而言,往往反映出的是廣泛人群所接受的文化理念,即城市中的主流文化。當前,很多大城市因為受到各種外來文化的影響,體現了更多的現代文化特色,如北京、上海。對于一些中小型城市而言,因為受到外來文化的影響較小,尤其是隨著人們對傳統文化重視程度的提高,往往能夠在很多城市細節上表現出更多個性的地方文化特色,如蘇州、杭州。



        對于城市大環境而言,標識是其中的一個細節性元素,標識的設計風格反映著這個大環境的地方文化特色,讓城市的訪客們從中感受到特色的存在。我們從北京和蘇州標識設計風格的差異性,可以明顯地感受到這一點。作為國際化的大都市,它需要與世界接軌,需要展現我國現代化發展的成果,從建筑、道路、城市景觀中,我們能夠充分感受到現代都市的氛圍。對于北京而言,2008年的奧運會是她向世界展示自己的一次重要機會,從標識設計風格上,我們感受到的是現代化的氣息。而蘇州更多地強調的是自己傳統的地城文化特色,堅守著自己的與眾不同,這一點同樣展現在了標識設計上。蘇州的道路、街區等一系列的標識采用蘇州的一些典型的裝飾元——冰裂紋或回紋,這些裝飾紋樣也是蘇州園林漏窗中的常用紋樣,用以充分表現蘇州的地域文化特色,反映城市的文化面貌,給游客以深刻的視覺感染力,讓游客能直接從標識上對蘇州文化有所感知。同時,不同的區域通過不同的傳統造型元素或造型方法來表現,使其在保持文化統一性的同時,又體現出個性化差異。



        (二)標識風格與環境的民族文化性

        各民族因為其發展歷程、經濟條件、生活方式不同,表現在文化藝術領域也就有了各自鮮明的民族特征,如中國古典式、古代西方式、伊斯蘭傳統風格、非洲土著和埃及風格等,從而在標識設計上也就不可避免地帶有國家民族文化的烙印,德國設計強調設計中的功能主義原則也民主特色,因而德國的標識設計往往以堅實的面貌出現,高度理性化、功能化,追求簡潔、明快、準確;法國在設計上往往表現出強烈的民族主義情緒,即使功能簡單,也會賦予其奢華的外部特征;英國的設計具有強烈的設計風格如陳舊化和歷史化傾向等。



        經濟全球化的發展帶來了各個國家之間文化的融合,但是文化的融合并不等于取代原有的民族文化,很多國家在接受外來文化的同時,堅守著自己的文化特色,即使是國際化商業品牌的進駐,也無法改變這種“文化的堅守”。麥當勞的形象標識可以說是許多國家的人們都普遍熟知的國際化形象,那巨大的形象標識霸氣十足地的聳立在眾多國家的各個城市里,仿佛永遠不考慮與地方特色的配合,然而在一些民族主義強烈的國家中,它卻無法再獨樹一幟,不得不與其他標識一樣,融進民族文化氛圍中。


        在奧地利城市薩爾茲堡(Salzburg in Austria)的蓋特德大街上,麥當勞形象標識徹底地民族化,雖然麥當勞金黃色的“M"標識依舊是主角,但古銅色奧地利傳統獅子和鳳凰造型以及自然主義風格的綠野枝造型給人以精致而華貴質感,其視覺感染力遠遠超過了主角,讓游客感受到濃厚的民族特色,標識的細節設計,讓我們真切感受到了尊重地方文化特色的創意用心。

        歷史賦予每個民族以不同的文化特色,民族文化是一個民族的財富,更是世界的財富,任何民族的文化都值得尊重、值得發揚。


        (三)標識風格與建筑、環境裝飾文化風格的協調性

        建筑、環境的裝飾文化風格多種多樣,標識往往也會以同樣的風格特征與之協調。當前的主流風格有中國的各個歷史時期的風格,如秦漢、春秋戰國、唐、宋、元、明清等;古代西方的各種風格類型,如古希臘風格、古羅馬風格、哥特風格、文藝復興風格、古典主義風格;近代的新藝術運動風格,簡潔古典風格;以及現代主義風格和高技派、結構主義等后現代主義風格。許多環境場合為了形成自己獨特個性,往往會采用這些特殊風格來對環境進行裝飾表現,這些也同樣反映到了導向標識設計中。


      推薦標簽 : 柯賽標識 標識 文化 關系

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